时间来到2015年,有乳糖不耐症的人越来越多,乳品销售陷入低潮,人们开始追捧藜麦卡布奇诺。

 
 
 

该如何向人们再次介绍纯牛奶的种种美好?

 
 
 
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不一样的A2。

a2 Milk™乳品公司创立的基础是该公司发现了一个简单而意义深刻的事实:不同的乳牛生产的乳蛋白各不相同,对人体产生的作用也千差万别。许多人喝了牛奶之后表明,富含天然A2蛋白(且不含A1酪蛋白)的牛奶更容易吸收。

a2 Milk™潜力巨大,有可能使得打算放弃牛奶的人回心转意。对于Re来说,真正的挑战在于如何在这个高度商品化的行业定位品牌,并向全球市场宣传a2 Milk™的先天优势。

 
 
 
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将商品归入一个全新类别。

a2 Milk™的竞争对手不仅有传统乳品,而且还有数不清的植物型替代乳品。然而,胜算还是有的,Re可以利用品牌的强大优势将其归入一个全新的类别。通过将a2 Milk™定位为一种有意识且积极的生活方式选项,该品牌便迅速从商品变身为健康产品。

 
 
 
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深入浅出地讲述一个复杂的故事。

为了使a2的定位变为现实,Re设计了一个创意平台“良性循环”。我们使用图解和浅显易懂的语言、以极富人性化的方式讲述复杂的科学故事。品牌形象的核心是纯净天然的乳产品,让人们关注它的纯净度和功效。

 
 
 
 
 

让人们重新爱上牛奶。

一旦人们知道了a2 Milk™的故事,他们便开始尝试这一产品,并成为了a2 Milk™的热情拥护者。自品牌重新定位后,销量一路飙涨。

在澳大利亚和新西兰,a2 Milk™占领的市场份额已超过25%。对于主要市场中思想进步的消费者来说,饮用a2 Milk™已成为一种新习惯。这一全新品牌也引起新兴市场的关注,之后也逐渐进入了中国、美国和英国特定的零售渠道。

在2015年下半年,A2乳品公司成为了澳大利亚证券交易所中表现最出色的股票之一。