现在是2017年。团体运动的热度正在减退,而可穿戴技术的发展却如火如荼,澳大利亚的运动品牌已走到了顶峰。

 
 
 

一家鞋店该如何找回自己的优势?

 
 
 
 
 

知识就是力量

 

The Athlete’s Foot是澳大利亚最大的运动鞋零售商。它以质量一流的产品和专业懂行的员工而闻名,但这一美誉却带来了意想不到的结果, The Athlete’s Foot现在竟然成为足疾人士必逛的鞋店。

与此同时,运动圈的大环境也悄然换了一番天地。团体运动逐渐衰落,取而代之的是个人的追求与突破。对于一个对足部科学有深入研究的品牌来说,这是一个绝佳机遇,因为它可以证明,数据和见解不仅可以用于诊断足部问题——它还可以转化为运动人士所需的优势,帮助他们达到运动的全新高度。


 

 
 
 
 
 

将数据变为推动力

对于实际穿着的舒适性来说,再小的因素也有可能产生巨大的影响。正因如此,我们绝不刻意回避任何技术细节,而是把这些技术细节放到了我们产品和推广的核心位置。

精度和数据构建了我们的视觉语言和文字语言,所以我们的品牌视觉体系便基于一系列非常科技化的点阵设计概念,从而展示The Athlete’s Foot对产品及其适用度理解的的精度和深深。

最终呈现出来的不再是一个单纯的运动休闲品牌。它成为了每一个相信一次呼吸、一个动作乃至一秒钟都至关重要的运动人士所信赖的品牌。 

 
 
 
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重新设计门店.

 

要想真正打造一个成功的品牌,在顾客体验的每一环中,我们都必须达到成功的水准。对一个在全澳拥有138家门店的品牌,最重要的顾客接触点之一毫无疑问就是实体门店。我们精心设计了顾客体验之旅的每一步,从产品类别命名到店面装修材料,再到产品展示,一切因素均考虑在内,令品牌焕发新生。

 
 
 
 
 
 
 
 

进一步推动数字技术的运用

 

新品牌需要能够如耐克、阿迪达斯等行业巨头一样,转化为数码层面的体验。我们围绕“精度”这一核心理念设计了网店,并运用数据体系展示种种科技信息。整个电子购物之旅成为了门店体验的延伸,从内容展示到包装设计,无一不体现精巧心思。

 
 
 
 
 
 
 
 

最合脚的终极尺寸

 

The Athlete’s Foot的综合型试鞋技术——Fitzi一直以来都是门店体验的一大王牌。然而,它似乎与品牌的其他方面并没有建立关联。因此,我们打造了一个融合陈新的生态系统,将新技术和现有技术对接,它就是MyFit。

作为MyFit启动的一部分,我们帮助推出了一项全新的产品——MyFit Pod。它是一款可穿戴的合作方app,可让每次试鞋都更为智能。我们的工作是设计这款app的用户体验和整体观感,同时也设计MyFit Pod的包装、视觉营销和周边产品。


 

 
 
 
 
 
 
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再创新高

 

无论是特许经营者还是跑步爱好者,焕发新生的品牌获得了The Athlete’s Foot每一位成员的热爱。自启动后,The Athlete’s Foot的品牌达到了能与各大的竞争对手一争高下的水平。

 
 
 
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