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这是2016年。市中心拥挤不堪,科技正在改变人们的工作方式,而悉尼则正在朝西北方向缓慢扩展。

 
 
 

怎样才能为城市赋予一个新的中心?

 
 
 
 
 

悉尼的城市中轴线正在迁移

 

Norwest是悉尼西北部的一个地区,它的面积相当于中央商务区的两倍。据预测到2030年,Norwest将会成为悉尼新的市中心,但现在的它仍未到火候。现在的Norwest在人们的印象里还只是一片轻工业区,与“未来的市中心”离得很远(并且人们可能对它也没什么很深的印象)。为了实现此愿景,Norwest的开发商必须激发潜在居民和企业的兴奋感,让他们融入悉尼的未来。

 
 
 
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未来20年

我们已开始与开发商合作,共同思考2030年之后Norwest的发展方向。我们预测,Norwest要想成功,必须成为一座创新的“灯塔”,设计要足够大胆,让人们想不关注都难。它的设计应自成一体,由多个区域组成,各个区都有独各自特色,但相互间却彼此相连。最后,它的设计必须以人为本,满足人们的需求是它的核心。

 
 
 
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磁石般的Norwest

 

未来的Norwest将具有磁石般的吸引力。这一理念是Norwest品牌的核心。它品牌标识的灵感源于指南针的指针,一共有六根线条,仿佛在Norwest磁力的作用下指向西北方向——这一崛起中的悉尼新中心。

 
 
 
 
 
 
 
 

无法抵挡的吸引力

 

磁铁的原理帮助了这一品牌体系的形成——即不断调整自身,但永远相吸相附。广告文案则讲述了自然力量以及地球的自我调整。这些元素所打造出的品牌形象会彻底颠覆人们对Norwest的已有印象。

 
 
 
 
 
 
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愿景推广

 

为使2030愿景成为现实,我们现在需要改变人们对Norwest的印象。我们制作了一系列宣传材料来推广这一愿景,让民众信服。在艺术指导之下,这一未来获得了现实的生命,既令人向往,又不会觉得遥不可及。Norwest将至少开发十年,但是因为有了全新的品牌形象,人们现在已能看到它真正的潜力。