2016年,澳大利亚餐饮业产值高达131亿澳元,Menulog送出了它的第2200万份外卖,Deliveroo外卖骑手遍布大街小巷。

 
 
 

在竞争对手如此咄咄逼人的情况下,你该如何巩固市场领先地位?

 
 
 
 
 

旧爱的新面孔

 

Menulog创立于2006年,当时它是澳大利亚第一家整合式外卖服务公司。到了2015年,Menulog已和澳大利亚各地的7万余家餐厅建立了合作伙伴关系。然而,不断涌现的竞争对手和不断发展的技术极大地改变了运营环境,Menulog的优势开始被逐渐削弱。Re受命重新定义品牌,使其能够跟上数字化未来的节奏。  

 
 
 
 
 
 
 
 
 

为手机的世界而设计。

 

Menlog问世之初,大多数人上网还用的是台式电脑。因此,这个品牌不太适应如今这个以手机为中心的世界,其缺乏相应的功能性和便捷性。和新出现的竞争对手比拼时,这一劣势尤其明显。

为了使Menlog与时俱进,Re简化了Menulog的厨师帽图标,并在图标中融入了字母“M”,以确保始终展示公司的名称。然后,Re又设计了一系列定制式图标,以指引客户一步一步完成点单流程。这些图标基于徽标的几何图案,集功能性和个性于一身。

 
 
 
Menulog-App-Buttons.gif
 
 

色彩改变意味着变化。

 

Menulog标志性的绿色散发清新的气息,这不仅使徽标更为抢眼,而且也有助于改变用户思维。目前,用手机点外卖在澳大利亚仍然还是一个比较新鲜的事物。焕然一新的Menulog徽标有助于使这一行为普遍化,它和我们日常用于人际交流较为频繁的app徽标——例如通话记录、消息和WhatsApp——属于同一绿色色系,放在它们旁边非常自然。

 
 
 
 
 

令美食散发个性。

Menulog的关键特色之一在于为客户提供的选择数量之多。为发布全新品牌,Re设计了品牌定位“令美食散发诱人个性”。这一定位无形中推动了Re与M&C Saatchi合作、致力于倡导将美食的深刻个性带入生活的宣传活动。

 
 
 
 

'What do you feel like?' Campaign by M&C Saatchi Sydney