ReAgency_BrandAustralia_Brand_HeroTileImage_Digital_01.jpeg
 
 

2009年,中国成为澳大利亚最大出口市场;哥本哈根气候大会未能达成协议;休·杰克曼主持奥斯卡颁奖典礼。

 
 
 

该如何将“幸运之国”重新定义为“精英之国”?

 
 
 
 

将澳大利亚带给全世界。

澳大利亚总理陆克文上任时曾许诺开创一个以先进领导力为中心的新时代。除了资源之外,陆克文寻求多元化,他表示澳大利亚2020峰会有助于帮助澳大利亚制订长期战略国策。他的目标:将澳大利亚创新带给全世界。

然而,全球性研究结果表明,人们对澳大利亚的印象与我们想象的大不相同。虽然澳大利亚人以“思想领袖”自诩,但全球市场并不这么认为。在他们眼中,澳大利亚只是一个矿产资源丰富、风景优美的国家。这里是一个度假胜地,除此之外,再无其他。Re的任务是打造国家贸易品牌,缩小这一“认知差距”。

 
 
 
WebTile_BrandAustralia_80pt.png
 
 

重新塑造认知。

全新的贸易品牌推出了本土创新者,表明澳大利亚人和设计师Marc Newson、芭蕾舞女演员Amber Scott一样多才多艺。这标志着为了扭转全世界的偏见,澳大利亚的形象开始发生巨大转变。

 
 
 
 
 

不断转变的身份。

在从美国到印度的商业周活动上,Re设计的新品牌引起了轰动。随着澳大利亚的领导层发生变化,这一身份也与时俱进。在Tony Abbott前往亚洲开展“开门迎商”自贸协定谈判期间,对Tony Abbott起到了极大的支持作用。“澳中国际周”期间,Malcolm Turnbull面对800名中国企业领导者发表讲话时,它又成为了Malcolm Turnbull的幕后功臣。

 
 
 
 
 

携手合作。

在TEDx Sydney展览中,Australia Unlimited适时讲述了在国内以及在国外最具影响力、最有才华的澳大利亚人的故事。此次展览的灵感源于Carriageworks创意工厂的工业风美学。展览亦设立了“游击式”(pop-up)工作室,并邀请摄影师Ben Sullivan坐镇,使参观者也成为了展览的一部分。

 
 
 
 
 
 
ReAgency_AustraliaUnlimited_iPad_01.jpg
 
 

吸引新受众。

作为品牌的延伸,Australia Unlimited还推出了app用于展示澳洲天才的故事,剖析他们的创造力、商业头脑、科研成果和人道主义精神。app的编辑内容采用非线性形式,使用户能够按照自己认为合适的方式进行阅读,以实现人机互动。