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2008年,英国立法减少碳排放;食品价格不断攀升导致7500多万人陷入饥饿;镶满钻石的奔驰车在迪拜街头呼啸而过。

 
 
 

该如何使游客重新重视文化价值?

 
 
 
 
 

改变视角。

从全球来看,人们对阿拉伯联合酋长国的印象主要为黄金遍地的迪拜——这让更为保守的像阿布扎比这样的酋长国惊愕不已。阿布扎比是阿拉伯地区的枢纽,拥有悠久的历史和丰富的文化。它需一个国家品牌能使它凭借旧世界的价值观——而非新世界的炫奢斗富之风——而屹立于阿拉伯联合酋长国。

 
 
 
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欢迎游客。

作为古老的交汇之地,阿布扎比拥有令人自豪的传统,这里的人热情好客,热忱欢迎来自不同部落、不同种族的所有人士。经过与Sheik Mohammed Bin Zayed殿下协商,Re根据阿布扎比的好客精神制订了品牌定位,其精髓表达为“Travellers welcome(欢迎旅者)”。

 
 
 
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未来的象征。

对于阿布扎比本地人以及游客来说,这一身份标志着一个新时代的来临,它让人不禁想起这里曾有的辉煌历史,仿佛重回游牧人曾经在这里相遇、一同在星空下共享美食的美好。阿布扎比欣然接受了这一全新的国家品牌。新品牌出现在出租车上以及媒体平台上,它采用蓝色,象征着阿布扎比机场。如今,它已成为了阿布扎比的标志,地位和国旗一样尊崇。

 
 
 

你的非凡故事 — M&C Saatchi UAE